股票融资系统 华工教授段淳林：消费品牌湾区价值提升要从四个方面入手
以本周盘中录得的最高价统计，不计算年内上市新股，截至9月13日数据，累计共有26股周内创今年以来新高。从市值规模上看，其平均总市值近382亿元，百亿元以上的大盘股共有16只，占比接近六成。其中，千亿市值的权重共有3股，分别为百济神州、国电南瑞、阳光电源，其三者周内分别上涨近3.4%、2.9%、3.3%，年内涨幅也分别扩至8.6%、18.4%、25.7%。
12月28日开幕的2024年粤港澳大湾区老字号（文化）博览会主论坛上，华南理工大学新闻与传播学院教授、品牌研究所所长段淳林现场发布《2024消费品牌湾区价值报告》。
为期三天的2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会由广东省粤港澳大湾区产业协同发展联合会、香港大湾区工商业联合会、深圳市商业联合会、深圳市老字号协会联合主办，以“国潮老字号，魅力大湾区”为主题，28日下午举行的老字号论坛以“千年传承，匠心中华”为主题，多名企业嘉宾共同探讨老字号品牌在历史长河中的传承与创新，以及在新时代背景下的发展机遇与挑战。论坛重磅发布了《2024消费品牌湾区价值报告》，并举行了深圳老字号复审颁牌仪式、深圳新字号颁牌仪式以及深圳老字号颁牌仪式，共有47家老字号复审、10家新字号和20家老字号获得殊荣。
《2024消费品牌湾区价值报告》由南方日报南方产业智库联合华南理工大学品牌研究所历时4个多月的调研研究发布，依托权威调研数据全面解读消费品牌发展趋势，充分展现消费品牌在大湾区市场的强劲发展势头。价值调研覆盖日化美妆、食品饮料、消费电子与服务、智慧出行、老字号等领域的243个品牌，从“品牌影响力”“市场表现”“消费者互动与活力”“创新与发展”“本土化能力”“企业责任”六大维度解析消费品牌在湾区市场价值趋势。
段淳林指出，调研显示消费品牌在湾区市场上，要从四个方面着手，不断提升品牌价值。一是高端化，二是数智智能驱动，三是绿色健康，四是国潮文化。
“中国的品牌要发展，出路只有高端化。消费升级推动高端化与定制化服务，成为品牌竞争的核心驱动力。”段淳林直言。尽管消费市场上发出了“消费降级”的质疑声音。但是段教授认为，高端化才是未来品牌发展的出路。
在文化升级和国力提升的背景下，高端化是未来确定的事实。段淳林强调，在面对危机时，如何作出有定力的长期决策，对每个品牌而言都十分重要。
同时，数字化转型同样十分重要。数字化生存和发展的能力，不仅仅是指企业开通线上销售渠道的能力，更多的是一种数字化转型的能力，一种主动拥抱互联网的能力，一种寻找企业优势与互联网发展之间完美契合点的能力，这是品牌最重要的核心竞争力之一。
“绿色、环保、低碳、碳中和目标是未来品牌可持续发展一定要思考的方向。”段淳林还观察到，健康与绿色消费成为可持续发展的主要驱动力。健康消费，亚健康状态成为常态，随着健康意识的提升，粤港澳大湾区的消费者越来越重视膳食健康。绿色消费，如今，消费者不仅关注产品的品质与口味，还关注产品是否低碳环保。
“现在是中国文化输出最好的契机。”段淳林提出，国潮文化正成为驱动消费升级新引擎。“粤港澳大湾区作为中国文化多元融合的核心区域，孕育了深厚的岭南文化与现代开放的国际视野，为品牌消费提供了丰富的文化土壤。”段教授分析，湾区“Z世代”“Alpha世代”消费群体表现出对传统文化元素与现代设计结合的浓厚兴趣，推动了文化消费的快速发展。
当然，在这个过程中，也存在潜在挑战和机遇。其中，机遇包括，在全球一体化的背景下，高评分品牌如华为和欧莱雅将持续在国际市场扩展，同时通过跨行业协作推动新产品和服务开发。而存在的挑战，段淳林总结为：如何在短期盈利和长期发展中找到平衡？随着市场竞争的加剧和消费者对环保的关注提升，品牌需在持续创新与社会责任之间找到平衡，方能实现长期稳发展。
文字：南方+记者：姚翀 黄晓韵 李劼 叶绮涵
摄影：王俊涛股票融资系统